互联网广告业务的初始阶段，拥有流量的媒体与需要广告资源的代理商是市场的主要参与者。其中按照CPT结算的广告合约对技术依赖较小，重点是按照CPM计费的展示量合约广告。从供给方产品和技术的复杂程度来看，CPM 合约甚至比以后的竞价系统更加复 杂，其复杂性主要来源于多个合约对投放系统提出的量的约束。

在线广告产品主要分为四个部分：

在线广告，也称为网络广告、互联网广告，顾名思义，指的是在线媒体上投放的广告。与传统广告不同的是，在线广告在其短短十几年的发展过程中、已经形成了以人群为投放 目标、以产品为导向的技术型投放模式。在线广告不仅为广告主带来了以准确接触目标受 众为方法论的全新的营销渠道，也为互联网免费产品和媒体提供商们找到了规模化变现的手段。